央视聚焦！四川国旅亮相《新闻直播间》，解码“旅游+中医药”入境游新场景

1月13日，央视《新闻直播间》栏目以“旅游+中医药入境游消费新场景医疗文旅有待畅通合作”为主题，聚焦中医药与旅游融合发展创新路径进行报道。四川旅投集团旗下四川国旅相关负责人受邀接受采访，就行业发展趋势、企业实践探索及合作畅通路径等话题分享核心观点，向全国观众及海外潜在游客展现 “中医药+文旅”的独特魅力与广阔前景。

随着全球健康消费需求升级与文旅产业多元化发展，“旅游+中医药”已成为入境游市场的新增长点。将中医药养生理念、特色疗法、文化体验与旅游服务深度融合，既为海外游客提供了兼具休闲度假与健康养生的全新消费选择，也为中华文化“走出去”开辟了特色通道。此次央视关注的核心议题，正是围绕这一新兴场景的落地实践、行业痛点及合作机遇展开。

采访中，四川国旅相关负责人结合企业在中医药文旅领域的深耕经验，从产品创新、服务升级、文化传播三个维度进行了深度解读。在产品打造方面，公司聚焦海外游客对中医药健康养生的核心需求，推出了包含中医药理疗体验、草本研学旅行、传统养生膳食等在内的一站式文旅套餐，让游客在领略自然风光与人文底蕴的同时，亲身感受中医药的千年智慧；在服务保障方面，公司针对入境游客的语言沟通、认知差异等痛点，组建了专业多语种服务团队。医疗文旅的高质量发展离不开产业链上下游的协同发力，公司将加强产业合作，进一步打通景区、医疗机构、文旅服务商、海关检疫等多环节合作壁垒，构建标准化、规范化的服务体系与安全保障机制。

作为深耕“中医药+文旅”赛道的企业代表，四川国旅始终以传播中医药文化、打造高品质健康文旅产品为己任。此次受邀登上央视《新闻直播间》，既是对公司过往实践成果的认可，更是对行业未来发展的期许。未来，四川国旅将持续发力，一方面优化产品矩阵，挖掘更多中医药非遗项目、养生功法等文化 IP 与旅游场景的融合点；另一方面积极搭建国际合作桥梁，与海内外合作伙伴携手畅通资源对接渠道，让更多海外游客通过文旅体验读懂中医药文化，推动“旅游+中医药”成为入境游市场的核心增长极与文化交流的重要载体，助力中医药文化国际影响力持续提升。